Se você está construindo um site ou expandindo seu projeto digital, já deve ter se deparado com a dúvida: usar subdomínio ou subdiretório? Essa escolha impacta diretamente o SEO do seu site, podendo influenciar desde a indexação até o ranqueamento nas buscas do Google.
O que é um subdiretório?
Um subdiretório é uma pasta dentro do domínio principal. Por exemplo:
- www.seusite.com/blog
- www.seusite.com/loja
O conteúdo em subdiretórios é tratado como parte do domínio principal, o que significa que toda a autoridade do site é compartilhada entre as páginas.
O que é um subdomínio?
Já o subdomínio é como um “site separado”, apesar de estar vinculado ao domínio principal. Exemplos:
- blog.seusite.com
- loja.seusite.com
Subdomínios são tratados como entidades distintas nos olhos do Google, podendo ter autoridade, indexação e performance própria nos mecanismos de busca.
SEO: Subdiretório x Subdomínio
1. Autoridade do domínio
O maior benefício dos subdiretórios é o compartilhamento direto de autoridade. Qualquer conteúdo novo (como um blog) pode se beneficiar da reputação já existente do domínio principal. Em contrapartida, subdomínios começam praticamente do zero em termos de autoridade.
2. Indexação e rastreamento
O Google pode rastrear subdomínios de forma independente, o que pode ser bom para projetos isolados. No entanto, em termos práticos, isso pode levar a uma indexação mais lenta do conteúdo e menor relevância inicial.
3. Organização de conteúdo
Subdomínios oferecem uma separação mais clara para conteúdos muito distintos (como uma central de suporte ou um sistema interno). Já os subdiretórios mantêm o conteúdo sob a mesma raiz, favorecendo o link building interno e a estratégia de SEO unificada.
4. Gestão técnica
Dependendo da tecnologia do seu site, pode ser mais fácil implementar subdiretórios do que subdomínios. Subdomínios podem exigir configurações específicas no servidor, DNS e certificados SSL adicionais.
Quando usar subdiretório?
O subdiretório é ideal para casos como:
- Blog institucional
- Landing pages
- Áreas de produtos e serviços
- E-commerce integrado ao site principal
Essas estruturas se beneficiam diretamente da autoridade do domínio e fortalecem o SEO geral.
Quando usar subdomínio?
O subdomínio faz sentido quando:
- Você precisa separar sistemas (ex: app.seusite.com)
- O conteúdo é voltado para públicos ou idiomas diferentes
- Deseja criar áreas isoladas (como membros, suporte, blog em outro CMS)
Nesses casos, a separação pode facilitar a gestão, mesmo com um custo em SEO inicial.
O que o Google recomenda?
O Google já afirmou que trata subdomínios e subdiretórios de maneira similar em declarações oficiais. No entanto, na prática, especialistas em SEO e grandes sites costumam priorizar subdiretórios por seus benefícios em autoridade e ranqueamento.
Exemplos práticos de grandes sites
- Ahrefs: blog hospedado em ahrefs.com/blog (subdiretório)
- HubSpot: blog hospedado em blog.hubspot.com (subdomínio)
Ambas funcionam, mas requerem estratégias específicas de SEO para extrair o melhor de cada estrutura.
Conclusão: qual é melhor para SEO?
Se o seu objetivo é ranquear mais rápido, ganhar relevância e potencializar sua estratégia de conteúdo, os subdiretórios são, na maioria dos casos, a melhor opção.
Mas se você busca independência técnica e separação clara de funcionalidades, os subdomínios são mais apropriados — desde que você tenha uma estratégia de SEO específica para eles.
Perguntas Frequentes (FAQ)
Subdomínio atrapalha no SEO?
Não necessariamente, mas ele exige uma estratégia de SEO própria, já que o Google o trata como um site separado.
Subdiretório ranqueia melhor que subdomínio?
Em muitos casos sim, porque herda a autoridade do domínio principal, o que ajuda a subir mais rápido nas buscas.
Posso usar os dois?
Sim, desde que bem planejado. Use subdomínios para separar funcionalidades e subdiretórios para manter conteúdos conectados à estratégia principal.
Preciso configurar algo diferente no servidor?
Sim, subdomínios geralmente exigem configurações extras no DNS e podem precisar de SSL separado.
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